TA：曼联有望达成1800万镑的训练服广告合同，欧冠资格提高谈价权

5月5日欧冠日报，据TA透露，英超豪门曼联在与英国博彩公司Betway进行深入谈判，双方有望从下赛季开始达成一项训练服赞助协议。

如果交易最终敲定，Betway的品牌标志将出现在曼联球员在卡灵顿训练基地进行日常训练时所穿着的训练装备上，并在俱乐部官方发布的训练照片中全面曝光。

长达一年的商业谈判过程

这项潜在合作是一项历时超过12个月的商业谈判成果。此前，曼联的训练服赞助来自区块链公司Tezos，该合作在2025年6月正式结束，为期三年的合同每年为俱乐部带来约2400万英镑（约3250万美元）收入。

然而，曼联管理层并未急于签署下一份合同，而是希望在当前商业环境下找到更符合俱乐部价值预期的合作伙伴。

据熟悉谈判情况但未获授权公开发言的俱乐部内部人士透露，与Betway的潜在协议每年价值可能超过1800万英镑，使其成为同类单一赞助合作中规模较大的交易之一。作为对比，拜仁慕尼黑与安联集团的合作不仅包含赞助，还涉及球场冠名权等综合权益。

多方谈判与商业策略调整

在过去一年中，曼联曾与多家品牌进行接触，但由于报价水平以及品牌契合度未达预期，最终未能达成协议。俱乐部方面始终坚持不接受低于预期价值的赞助合同，因此训练服赞助位置空缺已持续一年。

Betway此前已在英超拥有丰富合作经验。他们曾是西汉姆联比赛日球衣赞助商，并与曼城、阿森纳以及布莱顿等俱乐部建立过全球博彩类合作关系。

英超博彩赞助规则变化的影响

随着英超联赛在2023年达成协议，决定从2026-27赛季起自愿禁止博彩公司出现在比赛日球衣正面广告位置，相关企业正在加速寻找新的曝光渠道。

在2025-26赛季中，20支英超球队中仍有11支在球衣正面或胸前位置拥有博彩、赌场或赌博类企业赞助，但这一现象将在未来赛季逐步消失。

因此，训练服、袖标广告以及其他非比赛日装备赞助，正成为博彩类企业继续留在足球商业体系中的重要途径。

在过去一年中，曼联主动空置训练服赞助位置，原因是俱乐部认为市场报价未达到其品牌价值预期。高层希望等待更优条件，而非以折价方式出售这一重要商业资源。

据悉，俱乐部曾与坦桑尼亚相关机构进行接触，讨论潜在赞助合作，但最终未能达成一致。坦桑尼亚是由吉姆-拉特克利夫爵士投资参与的Six Rivers基金会（自然保护项目）的非洲合作基地之一，但该谈判最终未能推进。

高层关注与商业评估

曼联的商业收入近年来一直是俱乐部内部重点讨论议题之一。今年1月，俱乐部所有者乔尔-格雷泽与阿夫拉姆-格雷泽曾与拉特克利夫一同访问卡灵顿训练基地，期间商业发展策略被列为重要议程。

目前，俱乐部正在与体育营销机构Two Circles合作，该机构由前曼联销售主管Leo Thompson领导，主要协助俱乐部寻找新的袖标赞助商。现有袖标赞助商DXC的合同将在本赛季夏天到期，因此相关商业谈判正在加速推进。

随着曼联重新获得欧冠参赛资格，俱乐部在商业谈判中的吸引力明显提升。据内部人士透露，欧冠回归带来的曝光度提升，正在增强潜在赞助商的兴趣，也为俱乐部争取更高报价提供了筹码。

俱乐部方面认为，在等待一年后推进交易的策略是正确的，目前市场环境和竞技成绩都让曼联处于更有利的位置。

今年4月，曼联还宣布与娱乐及餐饮服务公司Levy达成多年合作协议，以提升老特拉福德球场比赛日服务体验。根据协议，曼联将获得利润分成，同时将部分运营及人力成本外包。