网易体育报道称,在半决赛的首场比赛中,恒大再次取得了胜利。有人批评恒大是依靠房地产商支撑的球队,也有人称赞恒大是中国职业足球的领军者——相较于“批评”和“赞扬”的众多声音,围观者的数量更是多出千倍乃至万倍,据此可以预见,亚冠半决赛的收视率必将创下新高。
通过参加亚冠赛事,恒大再次实现了营销上的新突破。在他们的营销策略中,争议越大,信息的传播速度和范围就越广,因而受到的关注程度也随之提升。许老板私人座机负责接送球队往返日本,恒大海报高调宣布出征,日本球队亦作出回应,截至目前,双方已相互发布五张海报;若恒大有意继续,这一连串海报的接力赛还将继续;中超联赛和杯赛赛程调整,全力支持亚冠赛事,北上广地区电视台纷纷热议恒大在亚冠的表现,央视体育频道更是推出专题节目,甚至比赛精彩画面也有机会登上新闻联播。

恒大的这次营销收获颇丰。人们普遍记得的是恒大挥金如土,无论是引进国脚、聘请外籍教练里皮,还是联赛和亚冠的巨额奖金,都展现了其不惜重金的决心。然而,鲜有人关注到,这些高额投入为恒大带来了多少品牌价值的提升、客户忠诚度的增强以及市场美誉度的提升……这些回报的累积JRS直播网,在不知不觉中实现了品牌在消费者心中的地位巩固,而这些成果都是无形资产。提及具体效益,亚冠赛事为恒大在电视、广播、报纸和互联网上赢得了大量无偿宣传;更有实际利益的是,有分析指出,若恒大挺进决赛,票房收入将突破亿元大关;此外,恒大股价也预期将迎来上涨。亚冠这一平台,为恒大品牌全方位带来了益处,涵盖了品牌形象、销售渠道与终端市场、服务品质以及广告公关等多个方面,产生了连锁反应。
在中国足球领域,恒大集团已成功分割了一片庞大的市场份额。面对这样的成就,与其心生羡慕和怨恨,不如积极借鉴和吸收经验。纵然自身经济实力有限,或许难以达到恒大的投资规模,然而,诸如北京国安和浙江绿城这样的俱乐部,凭借地域情感纽带,同样能够将俱乐部营销做得有声有色。
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