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百事可乐加大体育营销投入,瞄准世界杯欲重振增长

来源:JRS直播网        时间:2025年08月01日 11:07

百事可乐公司(PEP.US)正逐步增加对体育营销领域的投资力度JRS直播网,同时将战略重心转向世界杯赛事。该公司正对体育及娱乐合作部门进行重组,将旗下百事、佳得乐、乐事等多个品牌的营销资源进行整合,形成一个统一的部门。他们期望通过更高效地运用重大体育赛事和职业联赛的资源,来推动公司业绩的复苏和增长。

公司任命的首位首席体育官布雷特·奥布莱恩指出,员工们将致力于特定体育项目或主题的研究,而非局限于百事公司旗下的任何一个单一品牌。自去年他上任以来,奥布莱恩便全身心投入于对运营模式的革新工作。

在采访中,他表示:“你将不再担任‘佳得乐专员’一职,”“而是将负责领导NFL(美国职业橄榄球大联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)或大学体育的营销战略。”

百事公司及其同业正遭遇一系列困难:经济波动加剧,消费者信心遭受打击,成本不断攀升,还有消费者对更健康食品和饮品的需求增加。为此,百事公司在4月份下调了全年的盈利预期,原因在于关税壁垒以及美国贸易政策的不可预测性所带来的压力。

该公司透露,新设立的部门将成为全球范围内规模最大的品牌合作机构之一,其业务领域也将拓展至游戏以及音乐行业。

百事可乐 世界杯口号_世界杯赞助合作_百事可乐体育营销

百事集团旗下的众多品牌长期涉足体育赞助领域及娱乐合作,其中与NFL和NBA的合作尤为突出。今年四月,佳得乐推出了一场声势浩大的营销活动,该活动引起了广泛关注,其中邀请了说唱歌手肯德里克·拉马尔以及凯特琳·克拉克等众多顶级运动员作为代言人,共同出演了广告。

重大机遇

新成立部门的首要任务是增强百事在足球界的声望。伴随着2026年国际足联世界杯赛事即将在北美地区举行,足球运动正处于争夺美国观众注意力的关键时刻。

百事集团旗下的菲多利零食部门已正式签约,成为来年赛事以及2027年巴西女足世界杯的全球合作伙伴。奥布莱恩指出,这一合作将涵盖多力多滋、奇多等多个知名零食品牌。

奥布莱恩表示,足球在观众的关注度上正日益凸显其重要性,这无疑将成为我们一项重大的投资决策。

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