
英超回来了。
今天凌晨,2025-26赛季英超迎来揭幕战。卫冕冠军利物浦以4比2的比分击败伯恩茅斯,为新赛季开了一个好头。
而对于中国英超球迷而言,这不仅仅是一场揭幕战,更标志着一个全新观赛时代的开启。
新赛季,咪咕成为英超中国大陆地区独家新媒体合作伙伴,中国球迷看英超的入口发生了变化,「上咪咕独家看英超」将成为未来很长一段时间里的主旋律。

图源:咪咕
随之而来的,是一次专业度与精细化运营的升级,从比赛呈现、解说到技术体验和互动参与……让每一位球迷都能以新的方式,参与英超的故事。

新赛季的英超,可能是近几年来最充满悬念的一年。
转会市场的硝烟还未散去,各支球队都完成了重量级引援。截止到今天,英超球队在夏窗花出去了近19亿英镑(约176亿元),冠绝五大联赛。

图源:《The Athletic》
利物浦重金引进维尔茨、埃基蒂克,斯洛特在执教的第二个夏天完成阵容升级;阿森纳引进哲凯赖什,补齐了阵容的前锋短板;世俱杯上夺冠的切尔西,持续补强、也进入了英超争冠行列。
迎回罗德里、中场引进多名新援的曼城,渴望回到前几年「蓝月王朝」的状态;曼联一口气引进库尼亚、姆伯莫和谢什科三大锋线球星,球队也进入了阿莫林2.0时代.....而除了传统豪强之外,中下游球队、升班马也开启了「买买买」模式。
英超的竞争就像原生态的森林一样,暗流涌动、悬念丛生。

图源:咪咕
在这样的背景下,全赛季、全场次的高清转播价值被进一步放大。咪咕作为中国大陆地区独家新媒体合作伙伴,将呈现380场英超比赛的全场次高清直播,保证赛事的全覆盖和完整性。
可以说,这不仅是咪咕英超版权覆盖面的优势,也是在球迷心智中建立「上咪咕独家看英超」的确定性。
解说团队的配置,进一步强化了这种感受。新赛季的英超,咪咕组建了超过30人的解说团队,其中既有老牌解说的专业声音,也有退役国脚带来的战术视角,还有跨界嘉宾和方言解说,包括詹俊、张路、黄健翔、娄一晨、刘越、孙继海等等,让球迷的观赛体验在「专业分析」与「趣味表达」之间自由切换。庞大的解说矩阵,对于不同类型的球迷来说,是一种内容层面的选择权。

图源:咪咕
技术是咪咕此次切入英超的另一张底牌。在不久前举办的世俱杯上,咪咕用「中国算力」撑起世界级级别赛事的转播厚度,展现了自身的专业性和技术力。进入新赛季的英超转播,世俱杯上的技术和经验都将进一步优化。
例如像AI智能字幕、智能解说、球星点亮和观赛助手等功能,都将运用到新赛季的英超直播中,进一步优化球迷的沉浸看球体验。对于深度球迷而言,这意味着可以像教练一样分析比赛;对于轻度用户而言,则降低了进入英超的门槛。
AI大潮下,转播技术在不断进化。如果说过去的观赛是被动接受,那么咪咕的英超转播更像是一次陪伴式的体验,让中国球迷的英超观看体验更完整、更专业。

我们常说,在体育版权的运营里,转播只是入口。如何让观众在赛季的不同时间节点依然保持关注度,甚至主动参与,是衡量平台运营能力的更高标准。
由于情绪价值的重要性越来越高,体育消费的重心正在从看比赛向参与性体验转移,既包括内容上的延伸,也包括情感与社交嵌入。

图源:英超社媒
咪咕在英超的精细化运营,正是围绕这种趋势所展开。
赛事直播之外,咪咕也搭建了一个持续产出的内容体系,让英超故事不止于赛场,而是形成一个赛季内不断更新的「第二现场」,让球迷有更多理由在赛后继续停留。
例如,咪咕推出了十余档英超自制节目,包括用数据和可视化工具做战术复盘的《咪咕AI战术室》,与球员深度对话的《巨星面对面》,还有探索主场城市与球迷文化的《跟着咪咕去英超》等等......90分钟比赛结束的哨声会吹响,但英超内容依旧延续。
这种延伸也延展到了互动、社交层面。线上,咪咕构建了球迷社区,UGC内容、赛果预测、赛后辩论等互动,让球迷有了一个可以表达情绪、交换观点的阵地。线下,通过《呼叫我的球搭子》等主题活动,把英超名宿带到不同城市,与本地球迷面对面交流,并结合当地文化设计活动内容,实现线上线下的相互引流。
这种双向连接,让英超不再是一个隔着屏幕的体育IP,而是一种可以被「参与」的情绪空间。
消费环节的衔接,则让这种参与感有了更明确的商业落点。268元的早鸟会员降低了进入门槛,直播间的「边看边买」功能让正版周边的购买更即时,AI数字人对产品进行讲解的方式,也让商业信息在赛事内容中自然出现。

某种程度上,这也是在强化球迷与俱乐部之间情感羁绊的同时,把消费行为纳入到整个观赛体验链条中,让英超会员不仅是一个观赛产品,更是一个体育消费入口。
在这种模式下,球迷不再是单向接收赛事信息、孤立的观众,而是英超故事的一部分。对英超联盟而言,这种长线的用户关系,意味着版权价值的提升;而对平台而言,长期留存的用户和可持续的商业化,则是投入版权费用的根本保障。长远来看,咪咕的平台能力,也将在品牌传播、观赛体验和用户运营等层面,成为英超深耕中国市场的重要力量。
如今,揭幕战结束,英超的故事才刚刚开始,悬念将在未来379场比赛中不断积累。而对中国球迷来说,咪咕不仅是新的观赛入口,也是在这个过程中的长期陪伴者。通过全场次高清转播、多元化解说和AI技术,球迷能在内容、社区和互动中持续、深入地参与英超故事里。



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