中超商业化成熟，国安球衣广告创天价，靠拢顶级联赛更进一步

随着商业化水平的不断提高，中超联赛近年来，球衣广告区域已成为众多赞助商争相角逐的焦点所在。

赛季落幕不久，部分球队便着手销售下赛季的球衣广告——在国安举办的招商资源推介会上，单件球衣广告的成交价高达1.62亿，这一数字不仅刷新了中超球衣广告总价值的纪录，也达到了前所未有的高度。

需知，被誉为“宇宙队”的巴塞罗那足球俱乐部球衣广告的年度总价大约为5.68亿人民币，但这仅仅相当于北京国安报价的三倍有余。至少在这一方面，中超联赛正逐步缩小与世界顶级足球联赛的差距，向前迈进了一步。

昔日的球衣广告鲜有人关注，但在“金元时代”的中超联赛中，它终于找到了自己应有的价值所在。

国安新赛季商业招标全部明码标价。

国安球衣单季标价1.62亿

胸前位置的广告位一个，标价高达一亿元；背部广告区域设有两个广告位，每个广告位的售价为两千五百万；而袖标上的广告位一个，其售价则为一千二百万……

在22日举行的北京国安新赛季资源推介会上，讨论的主题是球队新赛季球衣广告的定价问题。如果新赛季所有球衣广告位都能成功签约，那么总价值高达1.62亿的单赛季球衣广告售价，将有望刷新中国顶级联赛的历史记录。

尽管那些高得令人咋舌的球衣广告费用令人瞠目，然而实际上，在过往的多个赛季中，国安在赞助金投入方面一直位居中超各队之首。

2008年国安发布的招商资料中，球队获得的冠名费用已高达6500万元，这在当时尚未进入“金元时代”的中超俱乐部中堪称最高；进入2013赛季的招商活动，国安更是直接将冠名赞助的年费定为2亿元，这一价格在中超联赛中同样无人能出其右。

恒大和东方日产合作。

亚冠决赛恒大的胸前广告又变成了恒大人寿。

开放球衣广告销售之后，国安在2013赛季公布了球衣不同部位的广告费用——胸前位置的广告费用为每年5000万元，背部为4000万元，袖口部分则为1000万元。这样的球衣广告总售价已经达到了亿级别，并且显著超过了其他中超俱乐部的广告费用。

尽管在本赛季中他们未能跻身前八名之列，然而，作为一支老牌强队，国安之所以拥有如此信心，这主要得益于他们强大的球迷群体。

尼尔森的数据报告揭示，高达百分之八十的国安球迷每日都会关注官方账号，其中三分之一球迷每日与俱乐部互动频繁，国安球迷对俱乐部的忠诚度更是超过了百分之八十。

另外，国安球迷的月均收入可达7744元，购买力十足。

值得一提的是，国安在推介会上不仅展示了球衣广告的售卖情况，而且还具体公布了球员参与商业活动的费用标准，单次活动时长两小时，费用高达100万，这在中超俱乐部中尚属首次公开透露球员参与活动的费用详情。

尽管网络上对于赞助的具体数额存在分歧，然而国安俱乐部在公布广告赞助的具体信息和数额方面，其做法无疑显示出极高的专业性。

上港联赛和亚冠的胸前广告也不相同。

中超“球衣经济”水涨船高

在中超联赛尚未进入“金元时代”的阶段，球衣广告并未成为众人争相追逐的热门资源。

以往中超各队的球衣广告多由内部负责处理，胸前和背部的广告位主要由投资方提供，而这些广告位的使用并不带来任何广告收入，反而常常被视作一项固定的投资成本，纳入总投资额中。

在2008-2009赛季的中超联赛中，山东鲁能队球衣上的赞助商为英大信托，而北京国安队球衣上的赞助商则是中信银行。

中超某俱乐部的高层管理者在讨论吸引投资的话题时，显得颇为沮丧：“毕竟同属一个集团，账目上稍微操作一下便可以应付，最终都会计入总的投资成本中，真正用现金投入的却寥寥无几。这样的情况每年都如此，要不就是球衣广告空挂在那里，实在是一种资源的浪费。”

恒大自踏入中超以来，持续巨额投资，不仅让中超迈向了充满财富的“金元时代”，还加速了其商业生态的迅速发展。

江苏苏宁本赛季胸前广告成了康佳。

通过查阅2013-2014赛季各俱乐部公开的球衣胸前广告赞助费用数据，可以发现国安和人和的赞助金额均为5000万元，而申花的赞助金额为3200万元。此外，阿尔滨、泰达等球队也成功吸引了千万级别的赞助。

随后，中超各俱乐部不断增资扩股，球衣广告的售价也随之节节攀升，逐渐接近国际顶级水准。

2014年2月，东风日产荣任恒大足球俱乐部球衣胸前赞助商，据悉，该赞助协议覆盖了两个赛季，总金额高达1.1亿元。同年8月，恒大俱乐部曾从东风日产那里临时购回一场比赛的球衣广告权，交易金额为800万元。

2015年年末，上海上港足球俱乐部与上汽集团达成一项协议，该集团以1.5亿元的价格取得了2016至2017赛季上港队所有球衣的广告赞助权——上汽集团负责胸前广告位的投放，其子品牌上汽荣威负责中超联赛背后广告的赞助，而上汽名爵则承担了上港队在亚冠赛事中的球衣广告赞助。

2016年伊始，努比亚公司投入巨资，成功担任苏宁中超联赛的主要赞助商，进而享有俱乐部每场比赛球衣胸前广告的权益……

巴萨的胸前广告曾经只属于联合国儿童基金会。

别人家的球衣，都值多少钱？

实际上，在众多体育联赛的俱乐部中，销售球衣早已成为常态。

以足球运动为例，英超联赛的球衣广告投放堪称一绝，自2010-2011赛季首次广告总额突破1亿英镑大关，此后几年，球衣广告的赞助金额逐年增长。

在2017-2018赛季，仅胸前广告一项，20家英超俱乐部便合计产生了2.818亿英镑的收入。其中，曼联与雪佛兰的合同金额高达4700万英镑JRS直播网，切尔西与横滨轮胎的年赞助为4000万英镑，而曼城与伊蒂哈德航空的赞助则为3500万英镑，这三家俱乐部位居榜单前三……

日本电商平台乐天，以超过2.4亿欧元的四年赞助费用，成功获得了巴塞罗那足球俱乐部胸前广告的赞助权。

我们也可以看看世界顶级球队巴萨的球衣广告售价：

胸前展示的是乐天的广告，其费用高达每年6000万欧元；而袖标上则是倍科电器的广告，每年投入为1000万欧元；内页部分则由英特尔赞助，每年支出500万欧元；至于背面，则是联合国儿童基金会的公益广告，每年向其捐赠200万欧元。