7 月18日足球日报,上海联合产权交易所发布公告,比亚迪汽车销售有限公司获得中国足协中国之队官方合作伙伴(汽车类)权益招商项目。这意味着,比亚迪正式成为中国之队赞助商。
据此前媒体报道,比亚迪与中国之队的赞助合同为期 5 年,每年赞助金额为1500万元,总赞助金额7500万元。

值得注意的是,中国足球正处于低谷期,中国男足不仅无缘2026年世界杯,在刚刚结束的东亚杯比赛中,先后 0:3 负于韩国队、0:2不敌日本队,两场比赛一球未进,进攻乏力。糟糕的战绩也让中国之队的商业价值大打折扣。据媒体报道,中国足协此前曾以3000万元 / 年的价格出售中国之队官方合作伙伴权益,但未能找到赞助商。此次比亚迪的赞助费用仅为1500万元 / 年,不及之前报价的一半。
在国足商业价值处于低谷时选择入局,比亚迪这笔赞助费花得值吗?
比亚迪5年7500万元赞助中国之队
根据上海联合产权交易所6月24日发布的《中国足协中国之队官方合作伙伴(汽车类)权益招商公告》,该项目挂牌价格为7500万元,合作期限为5年,从2025年7 月1日至2030年6月30日。

公告显示,挂牌价格7500万元为合作方在合作期内向项目方交纳的现金赞助和 VIK(现金等价物、实物)赞助的总费用。其中合作方现金赞助总金额不低于5750万元。VIK 赞助价值计算方式、具体交付内容、标准等以项目方和合作方共同确认为准。
根据要求,意向受让方应具备汽车生产或销售的相关经验;2024年度经审计的营业收入不低于500亿元;须提交赞助权益使用计划,包括但不限于赞助权益展示方案、市场推广活动规划等内容。
此前有媒体报道,今年1月,中国足协主席宋凯曾与比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞会面,就未来合作可能性问题进行了深入探讨。

据《足球报》报道,此次合作,比亚迪每年赞助中国之队的金额为1500万元,5年总赞助金额为7500万元。这一赞助费用也创下了近年来中国之队赞助费用的新低。
公开资料显示,中国之队的赞助商分为三个等级,分别是:官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。其中,官方合作伙伴权益最高,赞助费用也最高。
据《体坛周报》报道,2019年,中国足协曾以5000万元 / 年的价格出售中国之队官方合作伙伴权益;2021年,中国足协再次出售中国之队官方合作伙伴权益时,报价降至3000万元 / 年。不过,这两次招商均未成功。
此次比亚迪与中国之队达成合作,赞助费用仅为1500万元 / 年,不及之前报价的一半。
正值中国之队商业价值低谷
近年来,由于成绩不佳,中国之队的商业价值大打折扣,赞助商数量也逐年减少。

据媒体报道,2018年俄罗斯世界杯期间,中国之队的赞助商数量达到了19家,其中包括万达、海信、蒙牛等知名企业。到了2022年卡塔尔世界杯,中国之队的赞助商数量降至11家。而如今,中国之队的赞助商仅剩耐克、中国平安、蒙牛、怡宝4家核心赞助商。
今年3月,中国男足在世界杯预选赛中 1:2不敌叙利亚队,提前一轮无缘2026年世界杯。糟糕的战绩让中国男足再次成为舆论焦点,也让赞助商们对中国之队的商业价值产生了质疑。
在刚刚结束的东亚杯比赛中,中国男足先后 0:3 负于韩国队、0:2不敌日本队,两场比赛一球未进,进攻乏力。这样的表现也让球迷们大失所望,不少球迷在社交媒体上呼吁抵制中国之队的赞助商。

在赞助商方面,此前有媒体报道,耐克与中国足协的赞助合同将于2026年到期,目前双方正在就续约问题进行谈判。不过,由于中国男足成绩不佳,耐克方面提出了降低赞助费用的要求,同时还要求中国男足在国际足联排名中进入前80位。
另外,中国平安对中国之队的赞助也将于今年到期,目前双方尚未就续约问题达成一致。据媒体报道,中国平安内部人士透露,续约的概率不到三成。
比亚迪足球营销版图再扩张
此次赞助中国之队,是比亚迪在足球领域的又一次重要布局。近年来,比亚迪通过赞助国内外足球赛事,不断扩大其在足球领域的影响力。

2024 年1月,比亚迪正式成为2024年欧洲杯官方合作伙伴,这也是欧洲杯历史上首个中国汽车品牌赞助商。同年5月,比亚迪又宣布成为2024年美洲杯官方合作伙伴。此外,比亚迪还赞助了欧洲U21足球锦标赛等赛事。
除了赞助国际足球赛事外,比亚迪还积极参与国内足球事业的发展。今年4月,比亚迪宣布与中国足球小将达成战略合作,将为中国足球小将提供全方位的支持和帮助。

对于此次赞助中国之队,有分析认为,比亚迪看中的是中国足球庞大的球迷群体和潜在的商业价值。虽然中国足球目前正处于低谷期,但足球作为全球最受欢迎的运动之一,在中国拥有广泛的群众基础。据统计,中国足球球迷数量已超过5000万人,这一庞大的消费群体对比亚迪来说具有很大的吸引力。

另外,从品牌传播的角度来看,赞助中国之队可以让比亚迪获得更多的曝光机会。在重大足球赛事期间,比亚迪的品牌标识将出现在球场广告牌、球员球衣等多个位置,从而实现品牌的广泛传播。
此前,比亚迪方面曾表示,通过赞助足球赛事,比亚迪希望将足球运动所蕴含的激情、拼搏和团队精神与品牌理念相结合,进一步提升品牌形象和全球影响力。
对于此次赞助中国之队,比亚迪方面尚未发布官方回应。这一合作将给比亚迪和中国足球带来怎样的影响,值得关注。
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