从球场贴纸到数字广告，NBA总决赛为何电视转播显平淡？

从球场贴纸变成数字广告，为何现在的NBA总决赛看上去不像总决赛呢？

译者注：原文发表于《The》，文中数据均截至原文发稿之时（当地时间6月16日），所涉及日期已转换为北京时间。文中观点与译者以及平台没有关联。

印第安纳波利斯有报道称，上周这里气氛热烈非凡，整座城市都被NBA总决赛的狂热所笼罩，在第三场和第四场比赛期间，成千上万名印第安纳步行者队球迷让球馆充满活力，热情震耳欲聋，这些比赛让人感觉意义重大 。

然而，电视转播有数百万人观看，其中总决赛给人的感觉有些不一样 。

赛事的呈现向来平淡无奇，由ABC电视台转播的那些比赛，看上去和其他季后赛乃至常规赛没多大差别，拉里-奥布莱恩冠军奖杯已十多年未在中圈出现，总裁亚当-萧华称贴纸太滑，优雅的NBA总决赛手写体标志如今变为数字制作，就连转播团队也持续更换。

这重要么，不重要，第一场比赛十分精彩，第二场比赛给人的感觉就如同谢伊 - 吉尔杰斯 - 亚历山大在全美舞台上举办的一场首秀派对，第三场比赛充满活力，第四场比赛也充满活力 。

然而，这个问题持续存在，是因为它属于一个更大的问题，越来越多的人觉得比赛本身变得越发不重要了，所以，比赛呈现出的样子，成了这场讨论中的又一个论据。

近年来，篮球比赛给人的感觉，和联盟的联系越发微弱了。球迷提到了这一点。媒体提到了这一点。在NBA内外工作的人士也提到了这一点。这一点在媒体报道中也有所体现。在这些报道里，球员交易流言是最为重要的。赛前节目通常围绕当天的热门交易讨论展开。赛前节目通常围绕最新的教练搜寻进行 。比赛转播被铺天盖地的体育博彩广告主导，这是一个联盟和球队都已欣然接纳的行业，中场秀也在向大众推销各种趣味投注，结果，比赛本身的感觉被稀释了。

联盟的新电视合作伙伴NBC正在恢复赛前球员介绍环节，其试图让比赛感觉像一场盛事，这或许意味着转播已偏离最初体验太远 。

至少，总决赛本应是一种慰藉，它应当有应有的盛况，应当有仪式感，应当有与之相匹配的视觉美学。如果总决赛比赛的特色标志被一个干净的球场取代，那至少还能让人理解，尽管可能仍不完美。

然而，取而代之的是广告，广告数量很多，有时球场看上去就像一辆纳斯卡赛车JRS直播网，在球场标志两侧，有两块大广告牌是为拥有球馆冠名权的公司准备的，两队替补席之间有电子屏幕，用来展示其他广告，边线旁有两块贴纸广告是为流媒体电视提供商准备的，有时屏幕上会同时出现四个为该流媒体商准备的广告。底线上的总决赛手写体标志已被联盟的啤酒赞助商所取代。

NBA总决赛，是由这家公司与那家公司共同为您呈现的。然而，这正是众多球迷对自己所看到的比赛呈现形式感到恼怒的缘由。

我猜NBA听到了关于第一场比赛的抱怨声，抱怨其看起来不像总决赛 。球场上出现了两个全新的拉里 - 奥布莱恩冠军奖杯 。我猜那些是数字图像，并非球场上的贴纸 。

——迈克-沃库诺夫

联盟对其拥有一定控制权，联盟能决定球场上出现什么，联盟也能决定通过数字技术叠加什么，比如第二场比赛地板上的CGI拉里-奥布莱恩冠军奖杯 。

总决赛比赛不太可能吸引大量观众，两支小市场球队对决，人们对收视率期望很低，前三场比赛收视率是近代历史中最低的（不包括受新冠疫情影响的赛季），这轮系列赛在电视上的观感已引起一些收看比赛球迷的诟病。

去年NBA首次推出季中锦标赛时，联盟引入了一系列全新球场设计，这些设计引人注目，有时甚至略显夸张，目的是向观众传达他们正在观看的比赛与众不同且重要。然而，总决赛的比赛没有这样的标志性设计。一场NBA杯的比赛比总决赛的比赛更易辨认，这确实是件奇怪的事。

萧华意识到了这些抱怨。他表示，联盟在下个赛季能够重新引入一些旧有的元素 。

他表示自己也对某些事物怀有怀旧之情 ，还认为对于一个由媒体推动的文化而言 ，不管人们是在看直播 ，还是在社交媒体上看到那些图像 ，当回顾精彩集锦时 ，要是因为看到奖杯标志或其他一些显示这是特殊赛事的迹象 ，而让集锦更具特殊性 ，那会是很棒的体验 ，所以会研究这个问题 。

萧华指出怀旧情绪在发挥作用，这没错。如今的体验永远比不上我们挚爱的体育运动在我们脑海中的模样。它们永远停留在我们爱上它们的那一刻。它们永远停留在我们爱上它们的那一年。NBA，无论多么具有创新精神，都无法达到那一刻。

然而，围绕NBA总决赛应有怎样的呈现方式展开讨论，这本身就是对联盟的一种证明 。从某些方面来说，这反映出其球迷以及其他收看比赛的观众，都希望看到并感受到他们所观看的比赛能与其本身的分量相匹配 。一场总决赛的比赛是重大的，故而它看起来也应该很重大 。